2017년 (1~12월) 일본의 총 광고비는 계속 경 기 확대에 따라 6조 3,907억 엔으로 전년 대비 101.6 %로 6년 연속 플러스 성장을 기록했다. 세 계 경제 회복과 기업 수익 확대, 고용 환경 개선과 엔화 약세 주가 상승 등 경기를 밀어주는 상황이 될 때 가운데 특히 인터넷 광고비의 호조가 전체 를 끌어 올렸다. 시장 전체적으로는 다양한 국면 에서 디지털 트랜스 포메이션이 진행되어, 각각 의 매체 특성을 살린 통합적인 커뮤니케이션 활 동이 두드러졌다.매체별로 보면, 「신문 광고비 '(전년 대비 94.8%), '잡지 광고비」(동 91.0%), ' 라디오 광고비」(동 100.4%), '텔레비전 미디어 광고비」(동 99.1%, 지상파 TV와 위성 미디어 관 련)을 합계 한 '언론 4대 매체 광고비」는 동 97.7 %로 나타났다. "인터넷 광고비」(동 115.2%)은 특히 모바일에서 운용형 광고, 동영상 광고가 신 장하고 광고비 전체를 끌어 올렸다. '프로모션 미 디어 광고비」(동 98.5%) 야외 / POP / 전시·영상이 증가했다

<월간PT 2018년 4월 호>