삼성전자 LCD TV가 세계 정복의 신화를 쏜다! 독특한 디자인의 보르도 LCD TV를 지난 4월부터 유럽을 시작으로 세계시장에 출시해 온 삼성전자가 마침내 3대 거대시장에서 LCD TV 절대 1위의 위치에 올라섰다. 삼성전자는 LCD TV가 유럽 선진 5개국, 동남아 7개국, 미국에서 1위에 올라섰으며, 주요 3대 시장에서 17%에서 40% 가까운 시장점유율로 세계적인 TV 글로벌 브랜드와 적게는 2%, 많게는 10% 이상의 점유율 격차를 보여 주고 있다고 강조했다. 삼성전자의 LCD TV는 미국에서 지난 6월 처음으로 1위로 부상했고, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아는 물론 말레이시아, 싱가포르 등 시장규모가 크고 소비수요가 선진국 대열인 시장에서 확실한 1위 브랜드로 위상을 굳혔다. 美 LCD TV시장에서 사상 처음으로 1위! 삼성전자가 1978년 미국시장에 TV를 수출한 이후 29년 만에 처음으로 미국시장 최고의 브랜드로 자리잡았다. 삼성전자가 美 DTV시장에서 사상 처음으로 판매수량과 매출액 모두 1위에 등극하는 쾌거를 이룬 것이다. 미국 가전업계의 권위있는 시장조사기관인 NPD의 최근 조사 결과에 따르면, 삼성전자는 6월 美 DTV(디지털TV) 시장에서 판매대수 기준으로 시장점유율 25.1%로 5월(23.4%)에 이어 2개월 연속 1위를 차지했으며,매출액 기준으로도 시정점유율 25.5%로 사상 처음으로 1위에 올랐다. 삼성전자는 LCD TV와 PDP TV를 통칭하는 평판 TV(Flat Panel TV)부문에서 6월에 18.2%의 점유율로 2위(11.9%)와의 격차를 6%이상 벌리며 지난 2월부터 5개월 연속 1위를 기록했다. 특히 LCD TV 시장에서 삼성전자는 17.4%의 M/S를 차지해 처음으로 1위에 올라섰고, 32인치 이상 프리미엄 LCD TV부문에서 삼성전자는 `보르도` LCD TV 돌풍에 힘입어 4월 M/S 18.8%에서 6월에는 26.0%를 차지해 1위(26.6%)와의 격차를 0.6%로 줄이며 정상등극을 눈앞에 두고 있다. 삼성TV는 지난 5월 브랜드 키즈(Brand Keys) 주관으로 미국 소비자 대상 실시한 고객 충성도 설문조사결과에서 처음으로 1위 브랜드로 선정된 바 있다. 유럽에서 삼성 LCD TV 신화 지속적으로 이어 가 삼성전자 LCD TV가 영국, 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 유럽 선진 국가에서 1위를 지속적으로 유지하고 있음은 물론, 유럽 전체 시장(18개국 대상)에서 시장점유율 20%를 돌파해 `삼성전자 LCD TV`신화를 이어 나가고 있다. 시장조사기관인 GfK에 따르면 삼성전자 LCD TV는 유럽 시장에서 올해 3-4월 20.4%의 M/S를 차지해 처음으로 20%대를 넘어서면서 2위 업체와의 격차를 5%이상 벌렸다. 특히 월드컵이 개최된 독일을 비롯해 구매 패턴이 까다롭기로 소문난 영국, 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 5개국에서 확고한 LCD TV 1위 업체로서의 위상을 강화하고 있다. GfK 5월 기준으로 삼성전자 LCD TV는 영국 17.3%, 프랑스 25.1%, 스페인 21.9%, 특히 월드컵이 개최된 독일에서는 17.3%의 M/S로 1위에 올라서는 쾌거를 이룸은 물론, 이탈리아에서는 28.1%로 30%에 가까운 시장점유율을 차지해 세계적인 글로벌 TV 브랜드와의 경쟁에서 `LCD TV 절대 지존`의 입지를 굳혔다. 동남아 7개국에서 LCD TV 1위 삼성전자 LCD TV가 미국, 유럽에 이어 동남아 지역에서도 1위를 차지함으로써 아시아권에까지 LCD TV 1위 우위의 입지를 확대하고 있다. GfK 등 시장조사기관에 의하면 삼성전자는 싱가포르, 호주, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 베트남, 필리핀 등 7개국에서 LCD TV 1위를 차지한 것으로 나타났다. 삼성전자 LCD TV는 6월 기준으로 싱가포르에서 22%, 태국 39%, 말레이시아 28%, 인도네시아 44%, 베트남 37%, 호주 22%, 필리핀 43%의 시장점유율로 소비수요가 선진국 대열인 동남아시아 주요 국가에서 LCD TV 1위를 차지함으로써, 일본 TV업체에 대한 브랜드 인지도가 높은 곳에서 삼성전자 TV로의 인식의 전환을 확실히 가져왔다. 삼성전자 LCD TV가 북미, 유럽, 동남아 3대 거대시장에서 절대 지존으로 부상하게 된 것은 삼성전자 LCD TV의 디자인력, 기술력, 마케팅력 3박자의 강력한 경쟁력을 구축했기 때문이다. 와인 컨셉의 독특한 디자인으로 해외시장에서 글로벌 히트모델로 자리잡은 `보르도 LCD TV`의 성공적인 판매는 삼성전자 LCD TV의 디자인력과 기술력을 가장 잘 보여 주는 대표적인 제품이다. 지난해 출시되어 밀리언 셀러를 기록한 로마 시리즈의 디자인인 `V자형`을 적용하고 액정표시장치(LCD) 밑면에 곡선감을 높인 `보르도 LCD TV`는 출시 3달만에 전 세계적으로 60만대가 판매됨은 물론 9월말까지 누적으로 100만대 판매가 돌파될 것으로 예상되는 차세대 밀리언 셀러 제품으로 삼성 LCD TV 세계 정복의 선봉장 역할을 톡톡히 하고 있다. 삼성전자는 미국에서 스포츠 마케팅, 자선마케팅, 꿈나무 마케팅, 유럽에서주요 거래선과의 전략적 협력 마케팅, 영국 축구클럽 첼시와 포르투갈 국가 대표 축구팀 후원의 축구 마케팅 등 해외 시장에서 강력한 마케팅력을 구축해, 삼성전자 LCD TV 신화를 이끌었다. [참고자료] 1.미국 6월 LCD TV 시장점유율 현황(수량기준/출처:NPD,6월) 구분 점유율 삼성전자 17.4% A사 15.2% B사 11.9% C사 10.8% D사 7.6% E사 7.5% F사 7.5% G사 4.1% H사 2.8% I사 2.5% 2.유럽 선진 5개국 5월 LCD TV 시장점유율 현황(수량기준/출처:GfK,5월) 구분 1위 2위 3위 영국 삼성전자(17.3%) A사(9.7%) B사(9.2%) 독일 삼성전자(17.3%) C사(13.0%) D사(9.0%) 프랑스 삼성전자(25.1%) C사(21.5%) A사(11.5%) 이탈리아 삼성전자(28.1%) B사(16.0%) C사(12.5%) 스페인 삼성전자(21.9%) B사(14.6%) C사(14.3%) 3.삼성전자 동남아 주요 4개국 LCD TV1위 현황(수량기준/출처:GfK등,6월) 구분 1위 2위 출처 싱가포르 삼성전자(22%) A사(18%) GfK 호주 삼성전자(22%) B사(20%) Infomark 태국 삼성전자(39%) A사(30%) GfK 말레이시아 삼성전자(28%) A사(27%) GfK 삼성전자에 대하여 삼성전자는 반도체, 통신, 디지털 미디어와 디지털 컨버전스 기술을 보유한 글로벌 리더로, 2005년 567억 달러의 매출과 75억 달러의 순이익을 달성했다. 전세계에서 12만8천명의 직원을 고용하고 있으며 세계 51개국에 90개가 넘는 오피스를 열고 있다. 삼성전자는 디지털 어플라이언스 부문, 디지털 미디어 부분, LCD부분, 반도체 부분, 통신 네트워크 부분 등 5개 부문으로 이루어져 있다. 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드인 삼성전자는 디지털 TV, 메모리 반도체, 휴대폰, TFT-LCD 분야에서 세계 선두 주자이다. 홈페이지 http://www.sec.co.kr