디스플레이뱅크의 TV세트가격 리포트인 프라이스 마스터에 따르면, 미국 소비자시장의 42인치 LCD TV가격이 2006년1월 평균 약 $3,011에서 12월 $1,818로 40%나 하락하며 가격인하 경쟁을 주도한 것으로 나타났다. 반면, 경쟁 제품인 40인치 LCD TV와 42인치 PDP(HD급)은 동 시장에서 각각 38%와 34%로 하락률이 42인치 LCD TV 보다 낮은 것으로 분석되었다. 이는 2006년 40인치 LCD TV로 시장에 돌풍을 일으킨 삼성과 소니의 시장영역에 대응하여 42인치LCD TV의 입지를 높이기 위한 TV업체와 42인치 LCD패널제조사의 고육책으로 평가된다. 실제로 42인치 LCD TV용 패널의 제조원가는 40인치 대비하여 상당수준 높은 것으로 분석되고 있으나, 40인치 LCD TV와 42인치 TV의 소비자 판매가격은 2006년 초 약 $170에서 2006년말 $60수준으로 좁혀져, 패널제조사 및 TV제조사 모두 수익률 측면에서는 어려움을 겪을 것으로 판단된다. 또한 지난 2006년 초 40인치와 42인치 LCD TV의 가격은 42인치 PDP 보다 각각 31.8%와 39.8% 높게 나타났으나, 2006년 말에는 22.6%, 27.2%로 그 폭이 줄어들면서, 40인치급에서의 LCD TV와 PDP TV의 경쟁에서 PDP TV의 입지가 줄어들 것으로 우려하는 분위기가 확산되고 있다. 올해 TV 가격의 하락폭은 연간 20~25% 수준으로 그 하락폭이 좁혀질 것으로 디스플레이뱅크는 전망했다. 이에 대해 디스플레이뱅크는2006년 급격한 TV가격의 하락으로 인해 평판 TV의 가격이 소비자들의 구매를 촉발할 수 있는 수준에 이미 도달하였고, LCD와 PDP패널의 제조원가 또한 올해에도 작년과 같은 폭으로 떨어지기는 어렵기 때문이라고 설명했다.